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APP紙品
2012
GUANGZHOU
背景分析
全民關注的5.12事件發展到6.1前兩天時，媒體輿論的焦點突然從救援、捐助等熱點轉移到關注災區孩子的心理健康上。
策略應用
· 在各種各樣的災區關愛行動中，與常規的形式拉開差異，結合兒童節的時機，把關愛行動的關注點聚集在“天堂里的孩子”，為社會大眾抒發哀傷之情找到一個新的出口，這是對人性關懷的另外一種思考和理解。
· 通過紙飛機活動被網友轉載收藏于其博客中，使一個有責任心、充滿人文關懷的APP紙品品牌形象已經悄然傳播開了
亮點分析
互動創意——充分利用FLASH交互和3D的網絡技術，在網站上折一個紙飛機給天堂里的孩子這樣一種行動，給網民體驗一種輕松又不失莊重的感懷之旅。

品牌公益與品牌結合——這項有別于常規的災區關愛行動，是APP紙品的一次品牌公益行動，同時也是APP紙品品牌對人性關愛的獨特思考方式的一種體現，提升大眾對APP紙品牌人性化關懷品牌理念的認知度和認同感。
所獲效果
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